本文摘要：这是【法式化广告系列】文章的开篇，接下来我会用简朴有趣的方式来解读法式化广告的全部相关内容，力争让小白也能轻松明白庞大的法式化广告的运作流程本篇包罗两部门内容：互联网广告主要的生意业务模式RTB的事情原理在说RTB之前，我们先来相识一下互联网广告模式：互联网广告主要生意业务模式①传统排期广告模式牢固广告位、时间包段的合约售卖模式，常以CPT、CPD计价传统排期广告一般是流量方和广告主直接相同，人工制定资源排期、价钱谈判、广告投放等②广告同盟（AdNetwork）模式AdNe

这是【法式化广告系列】文章的开篇，接下来我会用简朴有趣的方式来解读法式化广告的全部相关内容，力争让小白也能轻松明白庞大的法式化广告的运作流程本篇包罗两部门内容：互联网广告主要的生意业务模式RTB的事情原理在说RTB之前，我们先来相识一下互联网广告模式：互联网广告主要生意业务模式①传统排期广告模式牢固广告位、时间包段的合约售卖模式，常以CPT、CPD计价传统排期广告一般是流量方和广告主直接相同，人工制定资源排期、价钱谈判、广告投放等②广告同盟（AdNetwork）模式AdNetwork是毗连大量小型流量主和广告主的平台，小型流量主通过接入AdNetwork实现流量变现，广告主通过AdNetwork实现跨平台营销，AdNetwork通过拉拢生意业务赚取差价盈利③法式化生意业务模式法式化广告是使用技术手段举行广告生意业务和治理，实现了以人为本的精准广告定向，媒体资源的自动化、数字化售卖与采购；这种模式下，广告主可以法式化采购媒体资源，并使用算法和技术自动实现精准的目的受众定向，只把广告投放给对的人；媒体可以法式化售卖跨媒体、跨终端（电脑、手机、平板、互联网电视等）的媒体资源，并使用技术实现广告流量的分级，举行差异化订价（如一线都会的价钱高于二三线都会、黄金时段的价钱高于其它时间段）法式化广告历程较为庞大，需要多方到场，配合实现高效生意业务，凭据功效对到场方举行分类，可以或许归纳为互联网用户、媒体流量方（手握流量，有流量变现需求）、SSP供应方平台（为流量方服务，提供一站式流量接入变现的平台）、DSP供应方平台（为广告主服务，提供一站式流量采买、广告投放的平台）、ADX广告生意业务平台（毗连供应方平台和需求方平台，提供流量买卖生意业务的平台）、广告主（手握预算，有广告宣传需求的企业主等）。除了以上基本主体到场方，另有DMP平台（提供数据，资助广告精准投放）、第三方监测机构（以中立身份提供生意业务历程中数据监测服务）法式化广告下，RTB的事情原理法式化广告实现的焦点技术是RTB（Real-time bidding实时竞价），RTB的事情原理如下图所示，我们一起来趣味解读一下：RTB事情原理1、 用户小A浏览游戏资讯的时候刷到广告位，跟流量方说“嘿，伙计，给我个广告看看”2、 流量方听到后说“好嘞”，然后转头跟SSP说“快，游戏资讯这里来了个二傻子，要看广告，他25岁，北京人，是个白领，用的苹果11手机，喜欢玩王者荣耀，你去帮我找一条广告，我们一起骗他的钱”3、SSP说没问题，然后拿着小A的信息马不停蹄的赶到对接的ADX，吆喝道“集美们，我这里有个有钱的二傻子，谁想骗他的钱，来这里排队哈，走过途经不要错过！”4、这时候在ADX等着骗钱的DSP们听到这个消息，蜂拥而上“我我我···”5、可是大部门看到小A的信息后扭头脱离了，嘴里念念有词“广告主跟我说了，只骗30岁的人，这小子还是太年轻”“广告主说北京的不行，只要上海的”···6、就这样涌上来的DSP很快走了泰半，剩下的情绪还很高涨“这小我私家我要了，我愿意出1块钱获得他”“我出2块”“我出3块”···大家一起喊道7、这时“拍卖师”ADX一锤定音，“谁人出3块钱的你别走，这小我私家归你了，快把你的用来骗钱的广告给SSP”8、SSP抱着广告飞驰到流量方身边，气喘吁吁的说“给，这个广告是出价最高的，拿去给谁人二傻子看吧”9、流量方开心的不得了，乐颠颠的把广告送到了小A眼前，“哈，又挣了3块钱（不严谨）！”整个竞价历程不凌驾100ms-END-作者：爱广告de阿槑下期内容：【法式化广告系列】（二）——DMP有多重要。

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