本文摘要：DDB上海Intelligence Unit 2014年2月19日，DDB集团上海出版发行公布了“中国青少年研究之插图本” （The Illustrated State of China’s Youth）。该书的研究对象覆盖面积北上广等一线城市，以及成都、南京、沈阳长沙、蚌埠、太原、宝鸡等二三线城市的数千名13-19岁青少年。

DDB上海Intelligence Unit 2014年2月19日，DDB集团上海出版发行公布了“中国青少年研究之插图本” （The Illustrated State of China’s Youth）。该书的研究对象覆盖面积北上广等一线城市，以及成都、南京、沈阳长沙、蚌埠、太原、宝鸡等二三线城市的数千名13-19岁青少年。

总计90节的洞察与思维精彩有意思，从青少年的早餐习惯，护肤习惯，最关心的品牌，饮酒态度、性行为和爱情关系、物品出售参照源、地区间体质区别、网络出售不道德、网页兴趣，到对十大最知名品牌的驱动性等等，均有覆盖面积。据报，该报告的研究由DDB集团上海于2013年秋正式成立的“Intelligence Unit”负责管理。Intelligence Unit是DDB在2013年秋天新的成立的部门，负责管理研究市场信息与潮流，在充份调查人类真为我的消费行为、社会交流习惯及偏爱等基础上展开研究，融合DDB对涉及市场的仔细观察和解读，总结萃取而出。“比尔伯恩巴克曾说道，‘一个专栏作家关心的是可以用来文学创作的素材是什么，而传播人关心的则是，读者能借此写的讯息是什么。

’我们正式成立这一部门，期望能了解到一个消费者在生活中确实市场需求的是什么，他们热衷什么，而我们要如何才能有效地的感受到他们。这是藏于DDB的DNA中大大唤起人们往前的动力。

” DDB集团上海董事总经理兼任DDB北中国区副总裁伍一菘（Jit Hoong Ng）回应。这本“中国青少年研究之插图本”（The Illustrated State of China’s Youth）的报告数据源于DDB合力Mintel展开的独家调查萃取而出有。

Mintel是全球领先的市场调查与洞察专家。

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