本文摘要：（我是梨白，一枚历史和写作萌新喜好者，接待关注！本文为原创，盗文必究！）“明白兔”作为我们国家“80”一代对于奶糖的第一印象，可谓深入人心。美食和时尚都是一个循环，随着“国潮品牌”蹿红，我们小时候心心念念的那只明白兔开始泛起在了“香水”包装上、“奶茶”包装上，好像从未走远。今天，你吃明白兔了吗？怀旧到此竣事，今天分享的同样是一只“明白兔”，且来自宋朝。 和奶糖“明白兔”相同的是，它也是一个“品牌”的商标形象，差别的是它应该是我国现在为止已知最早的“广告”。

（我是梨白，一枚历史和写作萌新喜好者，接待关注！本文为原创，盗文必究！）“明白兔”作为我们国家“80”一代对于奶糖的第一印象，可谓深入人心。美食和时尚都是一个循环，随着“国潮品牌”蹿红，我们小时候心心念念的那只明白兔开始泛起在了“香水”包装上、“奶茶”包装上，好像从未走远。今天，你吃明白兔了吗？怀旧到此竣事，今天分享的同样是一只“明白兔”，且来自宋朝。

和奶糖“明白兔”相同的是，它也是一个“品牌”的商标形象，差别的是它应该是我国现在为止已知最早的“广告”。宋朝“最”有创意广告，济南刘家针铺铜版“明白兔”形象代言“明白兔”属于一家叫作济南刘家功夫针铺的店肆。我们之所以看到文字和“玉兔捣药”的形象是相反的，是因为被发现的是一块广告铜版，这则广告也是我国发现最早的“平面印刷”广告，比西方的印刷广告早了三百年。作为迄今为止我国发现的最早的广告，不得不认可“白兔儿广告”的“版面设计”和“文案说明”可谓图文并茂，不比现在的广告差。

广告分为三部门，铜版上方最显眼的位置是铺子的名称“济南刘家功夫针铺”；中间标志为“白兔捣药”，白兔形象两侧说明店肆“认门前白兔儿为记”，形象地形貌了刘家针铺前有“白兔儿”幌子或者类似的标志；最下方则说明晰刘家针铺所售商品的质地和销售的方式，“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院食用，转卖兴贩，别有加饶，请记白”。随处都是幌子“广告”的店肆如果将此广告改为简体字、普通话版本，相信许多人都市将此错认为是现在的广告，因为它已经具备了现下平面广告的所有要素，商标、代言形象、商品形貌、店肆信息和销售方式。

因是铜版印刷，我们可以推测“济南刘家针铺”的营销方式之一应该有“发传单”或者用、以此作包装纸包装“功夫针”。七夕乞巧节祈祷自己心灵手巧，对月穿针的女性在宋代，用针的受众大的为女性，相比于其他形象，“玉兔捣药”更容易被记着。

不知道选“捣药”的兔子是否另有另一层意思，玉兔捣药，长年累月就做这一件事，肯定商品更专注，耐用！所以这则广告真的可以入选大宋最有“创意”的广告了。“彩楼欢门”、“药店仿单”，做广告“宋朝”很专业张择端的一幅《清明上河图》，描绘了北宋国都汴京的繁荣情形和各阶级人民的生活场景。

图中我们不难看出在汴京陌头商铺林立，热闹异常。小食脚店门口已经泛起了招揽生意的幌子，门口还会有揽客的男孩“饶骨头”。热闹的陌头具有招牌和广告意识的书坊酒楼正店门口扎了三层楼的“彩楼欢门”作为噱头招揽主顾，门口除了幌子另有以店肆谋划者名字“孙羊正店”为标志的“立牌”。

由此可见彼时人们已经对招揽主顾的形式已经有了不少想法，而且萌芽了“商标”意识，想要强化店肆在黎民中的谋划印象，买针去“刘家”，用饭去“孙羊正店”等等。孙羊正店门前的欢楼彩门除此之外，《清明上河图》及《东京梦华录》中还展示、纪录了“灯箱广告”、“乐队演奏”、“歌伎代言”等广告形式和营销手段。陌头皆是“广告”除了“白兔儿捣药”被发现，宋代的药铺也泛起了相似的“宣传单”，仿单。《中国版画史》就曾经了先容的宋代四川“万柳堂药铺”仿单，和“白兔儿”捣药有异曲同工之妙。

没有找到更详尽的图“万柳堂药铺”同样是一块印刷铜版，上面有“咸淳壬申万柳堂主人识”的字样，由此推断该“仿单”是南宋的咸淳年间。除了商标的标注，铜版上另有两人，一人作气喘咳嗽状，一人生龙活虎，旁边注有“气喘”“愈功”字样，直观地讲明用药前后病人状态的改变，就如同我们现在看电视广告。

“白兔儿”泛起在宋朝通情达理宋朝泛起最早的平面广告设计和多种营销方式其实是通情达理的。纵观中国古代史，宋朝的经济最为繁荣，宋朝作为我国古代史承上启下的朝代，在经济方面发生了许多“新”的变化。

宋朝国际多数会，南宋临安城南宋国都临安为例，南宋后期，临安的人口已达一百多万，是其时西方最富贵都会威尼斯的十倍。临安城内工商业蓬勃，手工业兴盛，行业分工精致，甚至还泛起了自由雇佣关系，这都促使商品经济进一步生长。商人群体的壮大使得他们在“逐利”方面运用的手段不停完善，想要在同质化严重的市场中驻足就需要更多招揽生意的噱头和方式。经济的生长动员了文化和科技的生长，雕版印刷虽泛起在隋唐时期，却在宋朝生长到了壮盛期。

北宋国都汴京和南宋国都临安雕版和印刷业都很繁荣，同时也泛起铜版印刷，这些条件都促使了“白兔儿”、“万柳堂药铺”仿单类广告单的泛起。科技和生产力的生长使得广告单可以“批量”生产，成本淘汰，以最少的钱做最有影响的“广告”，何乐而不为呢？当今天的广告人还在撑着脑壳写文案的时候，宋朝的广告人已经写出了“白兔儿捣药”广告，现在看来是不是很有趣呢？（所有图片来自网络，如涉侵权，请联系删除，万分谢谢）。

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