本文摘要：认知的目的是为了求存，而非求真；广告语的目的也是如此。广告语的目的在于表述，让消费者能够认同；更在于能够让消费者喜欢，并直接接纳行动。出于战略的目的，广告语如果能打破一切冲突的疑虑，直接发号指令，让消费者接纳行为，才是“有价值”的广告语，而不仅仅只是广告文字。 这种广告语才是最有效果的行动口号！红牛——困了累了喝红牛饿了么—— 饿了别叫妈，叫饿了么益达——餐后嚼2粒王老吉——怕上火，就喝王老吉看了这些口号，消费者就会随着行动吗？

认知的目的是为了求存，而非求真；广告语的目的也是如此。广告语的目的在于表述，让消费者能够认同；更在于能够让消费者喜欢，并直接接纳行动。出于战略的目的，广告语如果能打破一切冲突的疑虑，直接发号指令，让消费者接纳行为，才是“有价值”的广告语，而不仅仅只是广告文字。

这种广告语才是最有效果的行动口号！红牛——困了累了喝红牛饿了么—— 饿了别叫妈，叫饿了么益达——餐后嚼2粒王老吉——怕上火，就喝王老吉看了这些口号，消费者就会随着行动吗？有些读者一定会质疑，我们是否太过简朴地处置惩罚消费者的认知了，其实否则。家居行业那些乐成的广告语？索菲亚2018年3月，索菲亚揭开了2017年全新品牌升级运动，把从2013年开始启用的广告语“定制家，索菲亚”更改成了“懂空间，会生活”。指索菲亚将空间计划的智慧和巧思融入产物设计，为消费者提供专业化、个性化的空间定制方案，满足人们对高品质生活的追求，提升居家生活幸福感。回望索菲亚最早的广告语“定制衣柜就是索菲亚”，到“定制家，索菲亚”，到现在的“懂空间，会生活”，每一次品牌主张都基于对消费者需求的深刻洞察，引领消费者的需求厘革。

由此我们见证了索菲亚从家喻户晓的“定制衣柜”基础奠基，到“定制家具”的普及化，到今天“全屋定制”的迭代升级。此次宣布的全新品牌理念，更直接地表达了索菲亚对产物设计的信心，它牢牢抓住了品牌价值的本质——“主顾价值就是品牌的焦点价值”。索菲亚可从空间、收纳、家饰等方面解决家装痛点，在体现专业定制和灵感美学的同时，也带给消费者更多的附加价值。

索菲亚的三次品牌 广告语的调整，小我私家认为最好的还是“定制衣柜，就是索菲亚”，品牌即品类，将对手从品类上举行了封杀，品牌最乐成的是成为品类的代名词！梦天木门陪同着影视巨星刘德华的央视广告片出炉，梦天木门宣布了新的广告语：高等装修用梦天木门。梦天木门拥有亚洲最大木门生产基地，为人民大礼堂指定木门供应。专注于定制整木家居，提供木匠、护墙板、衣柜、酒柜、书柜，私人定制，工艺行业领先。

高等装修，用梦天木门！好的流传语，简朴快速直达用户心底，高等装修，品牌定位清晰，梦天专注实木高端定制，针对用户即高端别墅或者高端用户，从广告语上直指目的消费群体，简朴直接，占位乐成！家居企业如何精准流传品牌要如何能实现精准营销？如何快速触达目的受众，流传品牌与产物信息？实现精准移动广告投放？在今天，企业在举行流传运动中，越来越重视与消费者的关系。已往在公共流传模式中，“请消费者注意”的单一相同模式，正逐渐被“请注意消费者”双向相同模式取代。整合营销流传成为营销流传的主流。

所以，企业必须向消费者讲明企业谋划理念，社会存在价值和对消费者的答应。这许许多多的流传观点必须搜集在一点上，那就是广告语的任务。一、整合营销流传“口径一致”。

广告语在整合营销流传运动中，负担流传信息单一、共享的功效。广告语的基本特点就是简练、明确和信息单一。好比欧派从2005年喊出广告语：有家有爱有欧派，直到现在仍然坚持在使用，历经了十几年的推广，从传统媒体央视，户外广告等，到现在的自媒体时代，欧派始终在坚持一句广告语，使得品牌根深蒂固。二、整合营销流传中的所有接触点举行统一认别。

整合营销流传会使用所有可能转达企业或品牌讯息的可能渠道。这些接触消费者的渠道可能包罗电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、POP或其他任何有可能的信息渠道。

在这些渠道运用中，广告语是和企业商标配合泛起，也就是说，只要能看到企业商标就可以看到企业广告语，只要消费者接触的渠道就能接触到广告语。是企业视觉，听觉认此外“文字标志”。用户有可能接触到的广告渠道，要保持形象统一，便于识别和认知。

记得索菲亚的促销广告语“799，衣贵柜不贵”，好像在一夜之间，全国各大机场，户外高炮，线上自媒体等各大渠道全面投放，画面统一，一看便知。三、广告语是整合营销流传中贯串消费者导向的营销全历程的主线。

整合营销流传的历程是起源自消费者，然后才以消费者的资讯，决议适当有效的方法和流传渠道，来生长转达说服讯息的计谋。按消费者的消费行为，首先有需求才会去注意信息收集，信息的收集接触点就是品牌名称和广告语，在消费者没和企业、产物正面打交道之前，广告语闯进消费者脑壳，广告语是否能让消费者记着，就会直接影响消费者购置产物的念头。所以广告语是吸引注意的重要因素。

如耐克的“just do it”广告语。也明确告诉消费者在生活中可以为所欲为，该广告语还表示耐克产物有助他们乐成实现自己的愿望。品牌形象流传的主要特征就是单一性、连续性和奇特性。

不仅要有好的品牌定位，还要有个便于识别推广的广告语，不仅要有好的广告语，还要找到好的前言渠道推广出去。你的品牌做好准备了吗？(文章泉源：巅峰汇职业司理人-民众号，侵删)。

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